Rzeczniczka Praw Dziecka wyraziła uznanie za postawę Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji i wezwanie nadawców do zaprzestania emisji kontrowersyjnej reklamy piwa z wykorzystaniem motywów Mikołaja i choinki.
– Z konieczności ochrony małoletnich przed przekazami medialnymi mogącymi negatywnie wpływać na ich rozwój, chciałam z dużym uznaniem odnieść się do wezwania Pani Przewodniczącej skierowanym do nadawców w przedmiocie zaprzestania emisji kontrowersyjnej reklamy piwa z wykorzystaniem motywów Mikołaja, choinki – a więc bezpośrednio kojarzących się dzieciom ze świętami – napisała Monika Horna-Cieślak w piśmie z 9 stycznia 2026 r. do Przewodniczącej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.
Stanowisko RPD ws. kontrowersyjnej reklamy piwa z wykorzystaniem motywów Mikołaja i choinki
Szkodliwa reklama
Chodzi o reklamę, w której rozpoznawalny w Polsce aktor, przebrany za Świętego Mikołaja, sięga po alkohol w scenerii jednoznacznie odwołującej się do magii świąt, a więc do czasu dedykowanego rodzinie i bliskim.
W ocenie Rzeczniczki ta reklama alkoholu może wywierać negatywny wpływ na małoletnich, a z pewnością zwracać ich uwagę, bowiem wykorzystuje motywy bezpośrednio kojarzące się dzieciom ze świętami – Mikołaja, choinki, czasu oczekiwania na prezenty – i im znane. Taki przekaz może normalizować alkohol, jakim jest piwo w odbiorze dzieci i kształtować w nich przyszłe zachowania konsumenckie.
Zdaniem Rzeczniczki dostępność telewizji sprawia, że reklama dociera do szerokiej widowni, której część stanowią dzieci. Do małoletnich docierają nie tylko reklamy dla nich stworzone, lecz także te, które adresowane są do osób dorosłych.
Badania
Według danych z raportu z września 2024 r. „Inicjacja alkoholowa dzieci i młodzieży w Polsce – diagnoza problemu, przyczyny i konsekwencje” wynika, że istnieją trzy główne determinanty wczesnej inicjacji alkoholowej. To: rodzina, grupa rówieśnicza i reklama piwa. We wzorze picia polskiej młodzieży dominuje piwo. 77 proc. respondentów badania stwierdziło, że spotkało się z reklamami piwa, kiedy byli niepełnoletni.
Uznanie dla działań KRRiT
Rzeczniczka Praw Dziecka w piśmie do o przewodniczącej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji podkreśliła potrzebę dalszej refleksji nad skutecznością obowiązujących regulacji dotyczących reklamy alkoholu oraz nad standardami odpowiedzialnej komunikacji marketingowej.
Monika Horna-Cieślak zwróciła się też z prośbą o przesłanie do Biura RPD informacji, co do postawy nadawców na wezwanie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w zakresie zaprzestania wskazanej reklamy.