Po wezwaniu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji do natychmiastowego zaprzestania emisji reklamy piwa z wykorzystaniem motywów Mikołaja i choinki, wszyscy nadawcy niezwłocznie wstrzymali emisję. O przedstawienie informacji na temat postawy nadawców prosiła Rzeczniczka Praw Dziecka.
– Przeprowadzona przez KRRiT w ramach postępowania analiza wykazała, że emisja reklamy niewłaściwie wykorzystującej wizerunek św. Mikołaja mogła stanowić naruszenie art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji – odpowiedziała w piśmie z 20 stycznia 2026 r. przewodnicząca KRRiT.
Zgodnie z przepisami, audycje lub inne przekazy nie mogą propagować działań sprzecznych z prawem, z polską racją stanu oraz postaw i poglądów sprzecznych z moralnością i dobrem społecznym. W szczególności nie mogą zawierać treści nawołujących do nienawiści lub dyskryminujących ze względu na rasę, niepełnosprawność, płeć, wyznanie lub narodowość.
Zdaniem Krajowej Rady przedmiotowa reklama godziła w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia związane z obchodzeniem Świąt Bożego Narodzenia, powszechnie uznawanych za symbol rodzinnej atmosfery, wspólnoty i poczucia bezpieczeństwa.
Reklama piwa w święta. Rzeczniczka Praw Dziecka pisze do KRRiT
Rzeczniczka Praw Dziecka wyraziła uznanie za postawę Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji i wezwanie nadawców do zaprzestania emisji kontrowersyjnej reklamy piwa z wykorzystaniem motywów Mikołaja i choinki.
Reklama piwa w święta. Rzeczniczka Praw Dziecka pisze do KRRiT
– Z konieczności ochrony małoletnich przed przekazami medialnymi mogącymi negatywnie wpływać na ich rozwój, chciałam z dużym uznaniem odnieść się do wezwania Pani Przewodniczącej skierowanym do nadawców w przedmiocie zaprzestania emisji kontrowersyjnej reklamy piwa z wykorzystaniem motywów Mikołaja, choinki – a więc bezpośrednio kojarzących się dzieciom ze świętami – napisała Monika Horna-Cieślak w piśmie do przewodniczącej KRRiT.
Negatywny wpływ na małoletnich
Chodziło o reklamę, w której aktor, przebrany za Świętego Mikołaja, sięga po alkohol w scenerii jednoznacznie odwołującej się do magii świąt, a więc do czasu dedykowanego rodzinie i bliskim.
W ocenie RPD ta reklama może wywierać negatywny wpływ na małoletnich, a z pewnością zwracać ich uwagę, bowiem wykorzystuje motywy bezpośrednio kojarzące się ze świętami. Taki przekaz może normalizować alkohol, jakim jest piwo w odbiorze dzieci i kształtować w nich przyszłe zachowania konsumenckie.
Potrzeba dalszej refleksji
Rzeczniczka w piśmie do o przewodniczącej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji podkreśliła potrzebę dalszej refleksji nad skutecznością obowiązujących regulacji dotyczących reklamy alkoholu oraz nad standardami odpowiedzialnej komunikacji marketingowej.