„Skuteczna samoregulacja reklamy żywności skierowanej do dzieci” była tematem posiedzenia parlamentarnego zespołu ds. ochrony i rozwoju sektora spożywczego, które odbyło się 5 lutego 2026 r. W spotkaniu uczestniczyła Justyna Oknińska-Janzen z Zespołu Zdrowia w Biurze Rzeczniczki Praw Dziecka.
Posiedzenie Zespołu miało charakter informacyjny, podczas którego omówiono mechanizm samoregulacji w zakresie reklamy żywności skierowanej do dzieci, z naciskiem na rozwiązania dobrowolne stosowane przez nadawców i reklamodawców.
Wskazywano na pozytywne efekty aktualnie stosowanych mechanizmów w ograniczaniu emisji treści promujących niezdrową żywność w mediach oraz zapewniano o ich pozytywnym wpływie na ochronę zdrowia dzieci.
Aktualny stan prawny
Obecnie w Polsce nie ma jednolitego ustawowego zakazu wszystkich reklam żywności HFSS wobec dzieci we wszystkich mediach (np. online czy transmisje cyfrowe), regulacje są w znacznym stopniu oparte na samoregulacji, kodeksach i interpretacjach Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.
KRRiT ma wspierać nadawców w przeciwdziałaniu reklamowaniu niezdrowych produktów oraz promowaniu odpowiedzialnych praktyk medialnych wobec dzieci. Ustawa nie zawiera jednoznacznego zakazu emisji takich reklam, daje jedynie podstawę do działań samoregulacyjnych oraz interpretacji ustawowej w praktyce nadawców i regulatora.
Omawiane zagadnienia
Między największymi nadawcami telewizyjnymi, Związkiem Stowarzyszeń Rada Reklamy oraz Polską Federacją Producentów Żywności zawarte jest porozumienie, które obliguje nadawców do emisji reklam zgodnych z określonymi „Kryteriami żywieniowymi” dla produktów reklamowanych przy programach dla dzieci poniżej 12 lat.
Od 1 stycznia 2015 r. w praktyce audycjom dla dzieci w wieku do 12 lat nie towarzyszą reklamy produktów niespełniających tych kryteriów, a lista produktów zakazanych była aktualizowana, np. o lody czy ciastka.
W ocenie przedstawicieli nadawców i reklamodawców obecnie stosowane mechanizmy monitorowania i oceny przestrzegania tych zobowiązań oraz efekty wprowadzonych ograniczeń są zadowalające i wystarczające.