Rada Reklamy oddaliła odwołanie sieci handlowej Media Expert w sprawie akcji promocyjnej „Płacimy za oceny”. Z przekazem akcji nie zgadzała się Rzeczniczka Praw Dziecka.
Zespół odwoławczy Komisji Etyki Reklamy po rozpatrzeniu 4 marca 2026 r. odwołania Media Expert od uchwały Komisji Etyki Reklamy potwierdził, że stosowanie reklamy jest niezgodne z zasadami etyki wyrażonymi w Kodeksie Etyki Reklamy.
Stanowisko Zespołu Odwoławczego KER
Zdaniem zespołu odwoławczego, o tym kto jest odbiorcą reklamy, decyduje jej treść, forma i kontekst, a nie wyłącznie założenie reklamodawcy czy postanowienia regulaminu. Odwołanie do świadectw szkolnych oraz eksponowanie produktów atrakcyjnych dla osób małoletnich powoduje, że przekaz oddziałuje na dzieci i młodzież.
W ocenie zespołu, skarżony przekaz promocyjny posiadał cechy wykluczające i pośrednio dyskryminujące. Promocja uprzywilejowywała wyłącznie uczniów z najwyższymi ocenami, pomijając dzieci i młodzież, które z przyczyn niezależnych od siebie nie są w stanie ich uzyskać, w tym dzieci z niepełnosprawnościami, zaburzeniami neurorozwojowymi, trudnościami w uczeniu się czy uczniów funkcjonujących w systemach ocen opisowych.
Skarga RPD do Rady Reklamy
21 lipca 2025 r. Rzeczniczka Praw Dziecka skierowała skargę do Rady Reklamy na reklamę sieci handlowej poświęconą akcji promocyjnej „Płacimy za oceny”.
– Składam skargę na reklamę sieci handlowej Media Expert poświęconą akcji promocyjnej „Płacimy za oceny” wyemitowaną przez środki masowego przekazu w dniach 26 i 27 czerwca 2025 r. oraz wnoszę o zajęcie stanowiska przez Radę w tej sprawie i stwierdzenie, iż akcja promocyjna naruszyła m.in. przepisy prawa odnoszące się do zakazu dyskryminacji, w szczególności w kontekście praw dziecka i społecznego oddziaływania marketingu – napisała Monika Horna-Cieślak.
Akcja reklamowa sieci handlowej
Media Expert ponownie, jak w latach ubiegłych, uruchomił akcję „Płacimy za oceny”. Wysokość zniżki zależała od uzyskanych ocen: 6 zł za każdą szóstkę na świadectwie, 5 zł za piątkę, 6 zł za ocenę wzorową z zachowania, 5 zł za ocenę bardzo dobrą z zachowania. W przypadku świadectw opisowych (klasy I–III), jeżeli dziecko uzyskało promocję do następnej klasy, przyznawana była stała zniżka w wysokości 20 zł.
Dyskryminujące treści
Zdaniem Moniki Horna-Cieślak, promocja sieci handlowej uprzywilejowywała uczniów z najwyższymi ocenami. Reklama pośrednio sugerowała, że wartość ucznia zależy od jego ocen. To z kolei mogło wpływać na zdrowie psychiczne małoletnich i tworzyć niepotrzebną, nadmierną presję. Zwłaszcza u tych dzieci, które nie uzyskały na swoich świadectwach szkolnych ocen najwyższych lub nie mogły ich uzyskać z uwagi na inny system ich oceniania związany z niepełnosprawnością.
Skarga Rzeczniczki Praw Dziecka uwzględniona
Komisja Etyki Reklamy uwzględniła w listopadzie ubiegłego roku trzy skargi Rzeczniczki Praw Dziecka. Wszystkie dotyczyły działań promocyjnych zagrażających psychicznemu rozwojowi i prawom dzieci. Chodziło o skargi na: Wydawnictwo NieZwykłe, Festival Hevelka oraz promocję Media Expert.